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银发经济崛起,10万亿养老产业市场开启
发布于:2022-05-19来源:中国经营报   
疫情导致的经济预期转弱,正在冲击个人消费意愿,当越来越多的家庭表现出不敢消费的诉求时,一定程度上也对全年经济目标的实现造成压力。

国家统计局发布的数据显示,4月份,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%,环比下降0.69%,从数据看,这已是消费连续两个月同比下降,如何填补消费“缺口”引起热议。

一些市场观点认为,银发经济或将成为经济增长的新引擎,背后逻辑在于第七次全国人口普查的结构变化,当我国社会结构从轻度老龄化迈入中度老龄化阶段后,老人群体的多层次需求也在发生质的变化。

根据第三方调研机构的预测,2022年中国养老产业市场规模将突破10万亿元,这样的市场份额主要来源于庞大的老人群体,根据普查结果,目前我国60岁及以上人口为2.64亿人,占总人口18.7%,预计2025年将突破3亿人。

这意味着,打造更多适合银发群体高消费能力和品牌忠诚度的商品,有望成为当前背景下提高消费能力的一个新赛道。

消费新赛道

伴随着第七次人口普查结果的公布,中国人口老龄化现状一度让市场充满悲观情绪,特别是中国人口结构变化面临的出生率下降、老龄少子化等挑战,引发了人口老龄化对社会负面影响的讨论。

来自业界和学界的人士也对此进行了论证,长期研究人口问题的张车伟则认为,对于人口老龄化问题,其实不必以“灰色眼光”看待。“因为这些现象符合人口发展的一般规律,是中国人口转变的必然结果。”张车伟说。

作为中国社会科学院人口与劳动经济研究所所长,在多个公开场合,张车伟都表示,中国人口减少的趋势是经济发展的必然,但基于中国的文化传统、制度优势和积累的人力与物质基础等因素,中国有充分的回旋余地应对这些挑战。

尽管从学者层面观察,人口老龄化并非无解之题,但在实施层面却仍然面临诸多挑战。“事实上,不论是鼓励生育还是政策补贴,无论政府怎么努力,人口收缩的趋势都不会改变,政策只能放缓下滑速度,而不能扭转趋势,老龄化问题似乎面临同样的困境。”一位研究人口问题的人士直言。

在此背景下,如何在困境中寻找新的出路,成为解决人口老龄化值得思考的话题,而市场人士的观察视角也为此探索打开了新的思路。

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻在接受采访时表示,第七次人口普查结果表明,中国人口老龄化的速度在加快,这使中国加速迈入了老龄化社会,然而用比较乐观的态度去看,老龄化或许也为经济发展带来了新的机遇。

“根据我们的观察,银发市场正成为含金量最高、增长最快的细分市场之一,目前许多零售商和品牌已制定具体的‘银发策略’,目标就是将老一代人的新需求纳入考虑范围。”叶旻说。

更为重要的是,随着50后、60后人群迈入养老大军,中国银发族的消费观念开始从“生存型”向“享受型”升级,银发群体愿意在培养兴趣爱好上加大投入。

赛迪顾问的报告指出,受政策完善、人口老龄化加速、老年群体消费观念转变等因素影响,预计2022年中国健康养老产业总体规模将达到9.81万亿元。

对此,叶旻建议,有相关产业布局的企业应关注银发族在文化娱乐、教育、社交等方面的多元化精神需求,针对这方面需求找准自身定位,洞察细分市场的空缺或空间,及时切入,抢占发展先机。

多层次消费需求

把握银发群体高消费能力和品牌忠诚度,正在成为当前背景下拓展消费能力的一个新赛道。

此前,国务院曾印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》,提出了“十四五”时期的发展目标,即养老服务供给不断扩大,老年健康支撑体系更加健全,并明确了养老服务床位总量、养老机构护理型床位占比等九个主要指标。

作为养老产业一份重磅政策文件,其未来市场也呈现一片蓝海。根据全国老龄办、中国老龄协会发布的《中国老龄产业发展报告》,2014年到2050年,我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右。

普华永道的调查显示,随着银发群体日渐庞大,老年医疗保健如辅助医疗器材、专用生活用品、护理服务,以及家居适老化改造等基础刚需为企业带来广阔市场。

在这方面,拥有丰富经验的日本和美国,或可为我们提供参考经验。

上述报告显示,日本老年用品注重细节使用感受,且已发展出功能繁多的细分品类,如步行类、移乘类、生活类(比如进食、洗浴、更衣辅具)、监护类等;而美国更侧重于以科技革新主导产品发展方向,如穿戴类智能设备及应用方案。

对此,普华永道建议,我国养老产品企业应避免同质化跟投,而要从银发群体真实需求角度长期投入研发,并利用科技打造自身专利及生产体系。

《2021年全球消费者洞察调研》中国报告指出,中国老年消费者与全球同一年龄段的消费者相比,表现出更高的数字能力,其中许多人直接使用移动平台浏览互联网、进行消费或观看视频。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2021年12月,我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿人,互联网普及率达43.2%。

基于此,叶旻认为,随着中国老一辈消费者数字化能力提高,数字产品的适老化改造需要代入“用户思维”。“对企业而言,只有从供应链源头推动适老产品发展,才能大幅提升银发族的消费体验,充分释放其消费潜力。”叶旻说。

一个重要的事实在于,随着经济发展水平的提高,老龄化程度加深成为全社会一个基本趋势。到2035年,我国65岁及以上老年人口占比将超过20%,这表明,今后较长一段时期,人口老龄化将是我国的基本国情。

基于此,叶旻认为,相比其他行业,银发产业属于“慢行业”,这个领域本身更注重长期积累的经验,在人口老龄化成为我国基本国情的背景下,企业需要在银发经济热潮下抓住发展先机,坚持深耕研发,只有这样才能创造新的增长点。

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